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近一段時間，伴隨著見仁見智的爭議，拼多多徹底火了。拼多多的崛起，讓苦于流量枯竭的電商巨頭們看到新入口。日前，蘇寧宣布推出“拼購”平臺，并打造“正品拼購聯(lián)盟”。阿里巴巴集團旗下的淘寶網(wǎng)和支付寶則聯(lián)手推出“拼團”，每天在9點、14點、19點三個時段開搶。(8月14日《新華日報》）
模仿是認可，跟隨是潮流。當拼團消費從“鄉(xiāng)村專屬”的刻板成見中漸成電商時髦風習的時候，是時候來重審“經(jīng)濟適用型消費”的滾滾大勢了。
有幾個大背景，足以用來對拼團式消費的火爆釋疑：一是“隱形貧困人口”一詞悄然走紅網(wǎng)絡，連篇的網(wǎng)絡爆文開始對“超前消費”做出反思與反省；二是《人民日報》在談及“校園貸”“裸條借貸”“套路貸”的時候，史無前例地提及一個觀點，“大學生‘超前消費’要慎重”。至于相關數(shù)據(jù)，更是比比皆是。比如《2017年輕人消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，月收入在4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過76%，且超前的信用消費已被大部分中高收入年輕人所接受。經(jīng)濟學者在分析當下的債務風險的時候，已經(jīng)開始解構“透支消費”等消費觀念的偏執(zhí)與異化。
沒錯，日子不好過的時候，不僅不能“要什么自行車”，更要精打細算把日子過活。農(nóng)村如此，城市亦然；低收入群體如此，中高收入群體亦然；低端市場如此，中高端市場亦然……說白了，都在一條船上，不說節(jié)約型社會建設，就談柴米油鹽開支，是時候把價廉物美的旗幟扛起來了。理解了這些個大背景，就能理解拼多多等拼團式消費的崛起與擴張，就能理解動輒幾十萬拼單量的車載香薰等商品為什么會出現(xiàn)在少數(shù)人標簽化的低端APP之上。是啊，農(nóng)村人、小集鎮(zhèn)人喜歡價廉物美，但是，北上廣深消費者口袋里的錢也不是大風刮來的。
說得更直白一些，就算沒有各種各樣的“拼團”“拼購”，也一定有另一種抱團消費的方式，整合消費者的議價能力、為價廉物美的商品辟出綠色通道。從這個意義上來說，有兩個認知需要糾偏：第一，電商帶來鄉(xiāng)村消費的升級，不能簡單對應成價格上的升降關系。降價了就是“降級”、賣貴了就是“升級”，市場果真如此機械而教條嗎？第二，經(jīng)濟適用型消費不僅在線上呈現(xiàn)出創(chuàng)新APP的發(fā)展，線下也有諸多消費場景的呈現(xiàn)。如果把價廉物美都踢進“消費鄙視鏈”的范疇，鼓動的就是一種市儈而虛榮的消費情緒。對于非高凈值人群來說，消費就像娶媳婦兒，“會過日子”永遠是第一位的。中國還沒有發(fā)展到現(xiàn)代化強國的程度，“經(jīng)濟適用型消費”早就該老話重提了。
當然，有人難免擔心“經(jīng)濟適用型消費”會否傷及內(nèi)需提振的核心動力。這擔心多少是個偽命題。最簡單的道理就是：價廉物美的銷售，未必不賺錢；高端奢侈品，年年還在燒貨呢。單價和總量，是辯證統(tǒng)一的。就像蘋果手機，很高端；國內(nèi)組裝利潤，很低端——可是體量龐大了，也是筆大生意。量力而行的消費，不等于消費市場不火爆；經(jīng)濟實惠的拼團，也沒必要挖苦打擊。
一句話，誰讓消費者買到更實惠的好貨，市場就該給其“雙擊666”。至于“經(jīng)濟適用型消費”的返場，無論對于管控風險或改良結構來說，起碼眼下都是好事一樁。
